Wirtschaft

LUXUSMARKEN

Nr. 01-2018 > Luxusmarken

Luxusmarken
Was steckt hinter dem Erfolgskurs luxuriöser Marken?

Montblanc ist durch edle Schreibgeräte bekannt geworden.
Foto: Montblanc

Autos, Uhren oder luxuriöse Spirituosen – jeder hat hin und wieder das Bedürfnis, sich etwas Besonderes zu leisten, was das eigentliche Budget sprengt. Luxusmarken wie Hermès, Porsche und Chanel haben die Welt erobert und die Logos sind in unseren Köpfen fest verankert. Doch was zeichnet Luxusmarken eigentlich aus? Was erklärt ihren Erfolg und wie lässt sich das Verlangen nach Luxusgütern aus psychologischer Sicht erklären?

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